Фундамент маркетинга: диагностика, позиционирование и аналитика клиники

Любая эффективная реклама начинается задолго до ее запуска. На этом уроке мы заложим прочный стратегический фундамент: разберем, каких опасных шаблонов в продвижении нужно избегать и почему в основе любого успеха лежит глубокая диагностика текущих показателей клиники. Вы узнаете, как сформировать сильное позиционирование, провести честный анализ конкурентов и использовать CustDev-интервью для понимания реальных мотивов ваших пациентов. В финальной части урока мы поговорим о цифрах: какая аналитика необходима руководителю для принятия верных решений и как устранить вечный конфликт на стыке работы регистратуры и отдела продаж.

— Важность стратегии в работе. Каких стратегий лучше избежать?
— Почему стратегия продвижения всегда начинается с диагностики
— Позиционирование как ключевой элемент маркетинговой стратегии
— Вопросы для формирования сильного позиционирования
— CustDev-интервью – ваша связь с реальностью и пациентами
— Цель анализа конкурентов и опасности его отсутствия
— Как правильно проводить анализ рынка и внедрять отстройку
— Какая аналитика должна быть в клинике для принятия решений на основе цифр
— Администраторы vs отдел продаж: как повысить эффективность на стыке отделов.